《经济学的思维方式》：学经济学有什么用

文/后浪

《经济学的思维方式》/托马斯·索维尔/后浪丨四川人民出版社

我们生活在一个经济的世界。打开各种资讯软件，我们总能看到各式各样的经济新闻，经济新闻通常也是报纸的头条以及各种“突发新闻”，不论是已经连续跌停的长生生物（噢！对！现在叫ST长生了，已经连续十几个跌停了），还是如火如荼、形势不断变化的贸易战，还是众说纷纭的棚户区改造，以及时刻都在变化汇率，股市，债市，还有暴雷不断的P2P和已经全民关注的房价，身处这样一个时代，面对时刻变化的世界，我们总想知道两个问题的答案：“这会产生什么影响？”“我应该怎么做？”

能解答这两个问题的学问，就是经济学。

其实经济学并不遥远，从未有一门学问比经济学离我们更近。经济学不意味着那些不知所云的术语，什么“沉没成本”什么“帕累托改进”，更不意味着那些奇奇怪怪的问题，什么“为什么能够在大城市吃到更好吃的苹果？”之类的问题，其实经济学不需要经过这么多奇奇怪怪的问题，经济学就是我们的举手投足，投资是选择股市、楼市还是债市、汇市，今天是喝奶茶还是喝汽水……这每一个选择都是围绕稀缺展开的，世间的资源总是稀缺的，使用和分配稀缺资源的学问就是经济学。因为稀缺，我们每一个人都要尽力高产出，并且在消费的时候承担个人责任，无论如何我们都要对自己的行为进行取舍。

做出取舍就意味着要考虑行为带来的后果，每一个人做什么都会影响自己的生活水平。一个国家和企业也是一样，面对各种各样的资源，到底应该将资源投向何方才能让资源的利用更有效率？当一个国家将大量的资源浪费的时候，这个国家的生活水准一定不会很高。一个国家的拥有的商品和服务的多少，将直接影响这个国家所有人的生活水平。

当然，我们的一生中可能不会面对着如此宏大的问题，但是我们分配自己的时间与金钱的方法则直接塑造着我们的性格和生活，我们的生活中无时无刻不面对着各式各样的选择，经济学也是让我们做出选择的指导。

比如下面几个例子，就是我们生活中经常面对的选择。

理性的看法——营销和广告提升了消费者的负担么？

大卫·奥格威
很多人对营销和广告持反对的态度，觉得广告和营销提升了我们的成本，但考虑收益后再看营销和广告，会发现由于广告和营销活动带来了更多的销量，能够将庞大的固定成本更多地分摊到每一件产品中去，降低每一件产品的成本。因此，同一种产品在做广告和营销的时候成本可能是下降而不是上升，这取决于广告带来的规模经济和成本相比是大还是小。另一方面，随着广告而诞生的品牌是市场竞争的重要手段，市场竞争带来质量与价格的双重竞争，品牌固然不是保障，但是品牌能切实减少不确定性。来到一个乡下小镇买饮料，你是相信雪碧，还是相信雷碧呢？不言而喻。

所以，面对营销和广告的时候，态度或许应该更好一点。

维护自己的利益——房租管制对租房者是好事么？

每一个租房的人每年都在面对房租涨价。割肉交租的同时，可能都会想着，要是房租能设置个限价就好了。

真的好么？

首先，强行设置的低价会导致更多人开始租房子，本来打算合租的会选择单租，就这样选择租房的人多了起来。其次，因为房租管制，本来会把房屋出租出去的人可能就不再把房屋出租，能够提供租住的房屋也变少了。

两个因素相叠加，会导致租房者比之前更难找到适合自己的房屋，在这段时间里，房客要么面对糟糕的居住环境要么面对支出大大提高的临时住处。

这不是房租限价的唯一影响。房租管制会降低人们兴建新房的投资，建造一座住宅和商业建筑的成本是差不多的，但是兴建住宅的收益低于商业建筑，这样会导致原本就缺少住宅的城市更加短缺。较低的房租也让房东没有修缮房屋的必要，因为住房短缺，房东没有必要为了吸引租客而保持房屋状态，缺少修缮的房屋会坏的更快，进而退出租房市场，就这样，能用于出租的房屋会越来越少。

但是，那些高档住宅却不会受到管制的影响，所以高档的房屋会越建越多——最后的结局就是穷人连房子都租不到，城市里盖满了豪宅。

每一项政策不能只看出发的目的，真的要看结果。

自作孽——歧视伤害的仅仅是雇员么？

每个艰难的毕业季都能听到各种对女性或明或暗的歧视，由于种种原因，女性的收入一直都要低于男性，当然，这里与资历和职场经验的长短有直接的关系，但是现代职场中越来越少的体力劳动正在日益抹平两性之间的体力差异。在这种情况下，歧视女性的雇主都会产生不必要的高成本，并且在竞争中落败，即使没有雇主思考过歧视女性的经济学意义，时间的推移也会淘汰那些根据性别而不是生产率差异来支付报酬的雇主。

不仅仅是性别之间的歧视，市场中的任何一种歧视都要付出代价，但是往往花别人钱的组织歧视成本的影响更小，也就带来了更严重的歧视。

这样我们就能理解为什么黑人能够在20世纪20年代在百老汇成功演出——当时他们不被允许参加美国海军，也不被允许担任政府工作，而百老汇的制片人不会失去让黑人演出赚大钱的机会。只是美国政府的这种歧视行为由全体纳税人承担罢了。

人类学家埃里克·沃尔夫在他的代表作《欧洲与没有历史的人》中认为经济学与真实世界无关，是相互作用的主观的个别选择制定的抽象模型。其实经济学并不是沃尔夫所想的这样，经济学不意味着艰深的公式或者图表，更不意味着高深的名词或者名词解释。

经济学就在我们身边，就在我们的举手投足之间。经济学关心的就是你所关心的，掌握经济学才能更好地做出适合自己利益的选择。索维尔的这本书，就是从我们所关心的出发，让我们更好地做出适合自己的选择。

——本文转载豆瓣书评